Τοπικές Επιχειρήσεις Αναφέρουν Επιπλέον
Τοπικές Επιχειρήσεις Αναφέρουν Επιπλέον Τζίρο Από Επισκέπτες Που Σταματούν Να Παίξουν Slots Μετά Το Δείπνο
Source: Canva Editor
Οι συνήθειες βραδινής ψυχαγωγίας έχουν αλλάξει διακριτικά την τελευταία δεκαετία. Αφού τελειώσουν το δείπνο, πολλοί άνθρωποι αναζητούν μια σύντομη συνέχεια της βραδιάς αντί να επιστρέψουν αμέσως στο σπίτι. Καφετέριες, μικρά μπαρ και χώροι μικτής ψυχαγωγίας έχουν παρατηρήσει αυτή τη μετατόπιση.
Σε ορισμένα μέρη, οι επισκέπτες μένουν για ένα τελευταίο ποτό ή μια συζήτηση, ενώ άλλοι συγκεντρώνονται γύρω από μικρές γωνιές παιχνιδιών όπου τα froutakia προσφέρουν μια σύντομη στιγμή ψυχαγωγίας ανάμεσα σε κοινωνικές αλληλεπιδράσεις. Αυτή η διακριτική προσθήκη δραστηριότητας έχει αρχίσει να διαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι τοπικοί χώροι σκέφτονται το εμπόριο αργά το βράδυ και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες.
Γιατί το Βραδινό Gaming Αλλάζει τη Συμπεριφορά των Πελατών
Οι επαγγελματίες του χώρου της φιλοξενίας συχνά παρατηρούν ότι οι πελάτες που βρίσκουν μια δεύτερη δραστηριότητα μέσα σε έναν χώρο τείνουν να παραμένουν περισσότερο. Δεν πρόκειται για μια περίπλοκη έννοια. Ένα γεύμα από μόνο του μπορεί να διαρκέσει μία ώρα, αλλά η προσθήκη μιας χαλαρής επιλογής ψυχαγωγίας μπορεί να παρατείνει την επίσκεψη κατά άλλη μισή ώρα ή και περισσότερο. Όταν φρουτάκια ή παρόμοιες συσκευές gaming είναι διαθέσιμες, λειτουργούν σαν ένα είδος παύσης στο τέλος της βραδιάς, ενθαρρύνοντας τους επισκέπτες να παραμείνουν καθισμένοι, να παραγγείλουν ακόμη ένα ποτό ή να μοιραστούν ένα σνακ ενώ συζητούν με φίλους.
Οι ερευνητές συχνά περιγράφουν αυτό το φαινόμενο χρησιμοποιώντας την έννοια του χρόνου παραμονής. Όσο περισσότερο παραμένουν οι επισκέπτες σε έναν χώρο, τόσο πιο πιθανό είναι να κάνουν επιπλέον παραγγελίες. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα μεγάλες αγορές. Συχνά πρόκειται απλώς για ακόμη ένα ποτό ή ένα μικρό επιδόρπιο όσο συνεχίζεται η συζήτηση. Κατά τη διάρκεια μιας βραδιάς, αυτά τα μικρά επιπλέον έξοδα μπορούν διακριτικά να συσσωρευτούν και να αυξήσουν τον συνολικό τζίρο.
Ακαδημαϊκή Έρευνα που Συνδέει τη Δραστηριότητα Gaming με την Τοπική Κατανάλωση
Στοιχεία για αυτά τα μοτίβα έχουν εμφανιστεί σε αρκετές οικονομικές μελέτες. Ένα συχνά αναφερόμενο παράδειγμα προέρχεται από έρευνα ενός γνωστού πανεπιστημίου που εξέτασε την τοπική επίδραση του slot gaming στο Bangor. Η ανάλυση σημείωσε ότι καθώς τα έσοδα από το gaming αυξάνονταν, οι πωλήσεις εστιατορίων και καταλυμάτων στη γύρω περιοχή τείνουν επίσης να αυξάνονται.
Σε αριθμητικούς όρους, η σχέση αποδείχθηκε μετρήσιμη. Η μελέτη εκτίμησε ότι κάθε επιπλέον δολάριο μηνιαίων εσόδων από gaming συνδεόταν με περίπου είκοσι εννέα σεντ επιπλέον πωλήσεων σε εστιατόρια και δώδεκα σεντ επιπλέον έσοδα σε ξενοδοχεία. Κατά τη διάρκεια της περιόδου της έρευνας, οι επισκέπτες των slot συνδέθηκαν με εκατομμύρια δολάρια σε δαπάνες σε κοντινά καταστήματα εστίασης.
Αυτά τα ευρήματα αναδεικνύουν ένα ευρύτερο σημείο. Οι δραστηριότητες ψυχαγωγίας συχνά δημιουργούν μικρά κυματιστά αποτελέσματα για τις κοντινές επιχειρήσεις. Οι άνθρωποι που έρχονται για να παίξουν παιχνίδια σπάνια ξοδεύουν χρήματα μόνο στον χώρο του gaming. Μπορεί να δειπνήσουν κοντά, να πάρουν έναν καφέ μετά ή να παρατείνουν λίγο ακόμη τη βραδιά με ποτά και συζήτηση. Οι χώροι που φιλοξενούν φρουτάκια μερικές φορές απορροφούν αυτές τις δαπάνες άμεσα, ενώ οι γύρω επιχειρήσεις επωφελούνται από την αυξημένη κίνηση επισκεπτών.
Εστιατόρια και Μπαρ Βλέπουν το After Dinner Effect
Οι διαχειριστές χώρων φιλοξενίας συχνά αναφέρουν ότι η δραστηριότητα gaming κορυφώνεται μετά τις ώρες του δείπνου. Αυτό το μοτίβο είναι εύκολο να κατανοηθεί. Μόλις οι άνθρωποι τελειώσουν το γεύμα τους, εξακολουθούν να έχουν διαθέσιμο ελεύθερο χρόνο και μπορεί να μην αισθάνονται έτοιμοι να τελειώσουν τη βραδιά. Μια σύντομη συνεδρία gaming προσφέρει μια χαλαρή μετάβαση μεταξύ του δείπνου και της επιστροφής στο σπίτι.
Σε πρακτικό επίπεδο, αυτός ο επιπλέον χρόνος συχνά μετατρέπεται σε πρόσθετα έσοδα για τους χώρους. Όταν οι επισκέπτες παραμένουν λίγο περισσότερο, είναι πιο πιθανό να παραγγείλουν ακόμη έναν γύρο ποτών ή να μοιραστούν μερικά ορεκτικά ενώ συνεχίζεται η συζήτηση. Ορισμένα μέρη μάλιστα τοποθετούν τις μηχανές gaming κοντά σε χώρους καθισμάτων ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να κινούνται εύκολα ανάμεσα στη συζήτηση και το παιχνίδι. Σε περιβάλλοντα όπου τα froutakia αποτελούν μέρος της ατμόσφαιρας, η δραστηριότητα τείνει να ενσωματώνεται αρκετά φυσικά στον ρυθμό μιας βραδινής εξόδου.
Ευρύτερη Επίδραση στις Τοπικές Επιχειρηματικές Περιοχές
Όταν το gaming προσελκύει επισκέπτες σε μια περιοχή, οι κοντινές επιχειρήσεις συχνά παρατηρούν επίσης αυξημένη δραστηριότητα. Τα εστιατόρια μπορεί να έχουν περισσότερα γεμάτα τραπέζια, τα cafés μπορεί να σερβίρουν επιδόρπια αργά το βράδυ και τα ξενοδοχεία μερικές φορές βλέπουν μια μικρή αύξηση στην πληρότητα. Το οικονομικό αποτέλεσμα μοιάζει με το κύμα που δημιουργείται όταν ανοίγει ένας νέος πολιτιστικός χώρος σε μια γειτονιά. Όταν οι άνθρωποι αρχίζουν να επισκέπτονται μια περιοχή για έναν λόγο, συχνά ανακαλύπτουν και άλλους.
Παρόλα αυτά, το μέγεθος της επίδρασης εξακολουθεί να συζητείται. Ορισμένοι αναλυτές υποστηρίζουν ότι οι τοπικές δαπάνες δεν αυξάνονται απαραίτητα αλλά απλώς μετακινούνται μεταξύ διαφορετικών χώρων. Άλλοι το βλέπουν διαφορετικά και σημειώνουν ότι οι χώροι ψυχαγωγίας μπορούν να φέρουν επισκέπτες που ίσως να μην είχαν έρθει ποτέ στην περιοχή διαφορετικά. Πιθανότατα, η πραγματική εικόνα βρίσκεται κάπου ανάμεσα σε αυτές τις δύο ερμηνείες.
Συμπερασματικά
Η εξέταση της σύνδεσης μεταξύ του gaming και των δαπανών φιλοξενίας αποκαλύπτει πώς μικρές αλλαγές στη συμπεριφορά ψυχαγωγίας μπορούν να επηρεάσουν τις τοπικές οικονομίες. Οι επισκέπτες που προσθέτουν δραστηριότητες όπως τα φρουτάκια στη βραδιά τους συχνά παραμένουν περισσότερο, ξοδεύουν λίγο περισσότερα ανά τραπέζι και περιστασιακά επιστρέφουν με φίλους μια άλλη νύχτα.
Για εστιατόρια, μπαρ και cafés, αυτές οι μικρές διαφορές μπορούν να μεταφραστούν σε μετρήσιμο τζίρο με την πάροδο του χρόνου. Το αποτέλεσμα δεν είναι αρκετά δραματικό ώστε να μεταμορφώσει μια περιοχή μέσα σε μία νύχτα, όμως αναδεικνύει πόσο στενά συνδέονται πλέον η ψυχαγωγία, η εστίαση και οι κοινωνικές συνήθειες στη σύγχρονη νυχτερινή ζωή.
